聚焦创新与赋能“第六届数字营销传播应用与研究国际高峰论坛”隆重召开

2019年3月5日早上9点，第六届数字营销传播应用与研究国际高峰论坛在省广集团黄河厅隆重召开。本次论坛由广东省广告协会等主办，暨南大学新闻与传播学院和媒体国家级实验教学示范中心（暨南大学）承办,得到南方都市报、羊城晚报、新浪网等媒体支持。同时，本次论坛聚集了来自中国、美国、韩国等多地的专家与学者探讨数字营销传播领域的前沿议题，他们共同呈现了一场汇聚海内外数字营销传播的精彩思想盛宴。

着互联网进入下半场，中国数字营销传播行业面临着诸多转型。数字驱动和用户体验的变革，改变了整个营销传播领域的生态体系的同时，再一次勾起我们对行业未来的探索。关于数字营销传播的未来图景，此次高峰论坛聚焦“创新与赋能”，“三问数字营销”。

广东省广告协会的执行会长庞玉娟女士和暨南大学新闻与传播学院院长范以锦教授相继致辞，拉开盛会的帷幕。庞玉娟女士代表广东省广告协会对莅临本次论坛的嘉宾表示了热烈欢迎，指出本次论坛探讨的主题，既是广告行业的现实要求，也是在寻找中国企业和品牌新的发展机遇。

以锦院长在致辞中指出，本次会议的关注点主要有三：一是动力，即关注如何促使人的创新的问题；二是引导，即关注企业内部文化如何赋能；三是可行，在技术不断发展的前提之下，数字营销的转型期应该如何看待有可能出现的伦理问题。

问数字营销传播——创新该怎么做？

抖音华南营销中心内容营销总监蚁畅先生带来了题为《移动营销新可能》的演讲，他从用户生态、内容生态、商业生态三个层面向大家分享了抖音塑造业内神话、创新移动营销新征途的经验。抖音目前已经成为短视频营销的主流阵地，呈现出智能分发、智能驱动、多元运维、为用户带来美好体验、原生沉浸等特点。

老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾先生的分享主题为《王老吉——数字营销驱动品牌年轻化》，他认为，品牌年轻化不是抗衰老也绝非年轻化，而是需要重新想象与设计产品力与品牌力。

着技术的不断变革，5G时代+AR技术在未来将带领数字营销走向何方？广州亮风台信息科技有限公司总监杜威先生进行了题为《5G+AR助力数字营销融合创新》的演讲，他指出，如果说4G改变了“人与人”之间的连接方式，那么5G将改变“人与物”以及“物与物”的连接方式。AR营销也将会不断升级，将会出现媒介多样化形成传播裂变、融合催生新形态、多维度场景互联等特点。

二问数字营销传播——赋能缘起何处？

以《数字媒体时代的文化和广告》为主题，美国宾州州立大学广告与公关系主任沈福元教授指出，在消费者对于多元信息环境之下的广告往往会做出拦截、跳过广告的反应，在这种背景之下，广告会呈现更加关注社会和文化问题以及变得更加隐蔽的趋势。这就需要广告建立与消费者更深的情感联系，来传播品牌价值和目的。

国东义大学赵璟燮教授带来了以《韩国数字营销的现状与未来——以第4次产业革命为中心》为题的演讲，为我们解释和阐述了海外的数字营销。他认为，第四次工业革命中数字营销的关键是“个性化”和“连通性”，以传统方式选择目标是有限的，根据数据分析找出特殊的连接性非常重要。同时，他还提出了要“活用微时刻”的观点，即“想了解的瞬间，想做的瞬间，想出发的瞬间，想购买的瞬间，对用户的决策有很大影响”，营销决策者需要根据这些瞬间来制定符合消费者期待的营销计划。

门互联网研究学会会长张荣显先生分享了题为《网络品牌声誉之监测与实践》的演讲，他认为品牌声誉是消费者心目中对一个品牌的认知和评价。在大数据时代，在网络上管理品牌声誉越来越重要，同时也越来越具有挑战性。他指出，实现网络数据化品牌声誉管理具有互联网+、大数据+、实时化的特点，并介绍了eRS团队利用大数据技术结合学术理论框架的一项实践，打造出利用O2O调研模式驱动C2B的品牌声誉监测方案。

三问数字营销传播——禁区当在哪里？

最后，暨南大学新闻与传播学院党委书记兼副院长杨先顺教授对大数据时代之下人工智能的道德困境与伦理治理问题进行了具有哲学高度的思辨与探讨。他提出了三个问题，人工智能体是不是道德主体，是否应承担道德责任？人工智能应该代替人的劳动吗？如何避免人工智能带来技术异化？同时，他提出了人工智能的伦理治理体系，为化解人工智能的道德困境提供了思路和建议。

为今年广州国际品牌节的重要组成部分，这次盛会汇集多位资深专家和学者共同探讨如何应对数字化转型过程中的关键挑战，深入分析了应该如何升级营销思维，实现深度融合与跨界重构，重新审视和挖掘了数字营销传播的价值。

（图片来源：即享照片直播）